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QQX《正义联盟》联合营销666,一文详解QQ-AR的奇思妙想

来源:杏彩娱乐平台 作者:杏彩平台 发布:2017-11-25 10:29

在这个酒香也怕巷子深的时代,宣传营销是兵家必备,哪怕是顶着超级英雄光环的DC漫改电影《正义联盟》,还放出了数十款海报、几十支预告片,电影上映前三周主创集体来到中国做宣传,可以说影片这波宣传大浪也算是顶配级别了,但现在拥有这种顶配宣传的影片也不少,在豪华不能完全取胜的情况下,就要看新意还有心意如何打动观众啦,恰在此时小娱从手机QQ上发现了有趣的玩法。

 

来,我们先一起玩一下!(如果你已经玩过了,那就再玩一次呗)

 

打开手机QQ→点击屏幕右上角“+”→点击“扫一扫”→在扫描框内比出“6”的手势

 

 

 

然后,就会进入超级英雄的世界!再然后,就被导入不同的窗口。

 

用正常的营销话术来说,这是QQ-AR与电影的又一次联合营销,QQ会通过扫描识别“666”这个手势启动H5,根据用户选择的不同,判定成为不同的超级英雄,在游戏结束之后会导入“获取周边”、“点击装扮”和“特惠购票”三个窗口,如此完成一轮通过QQ-AR达成的宣传营销。

 

在宣传营销领域,QQ-AR代表的技术+创意的新方式或许成为下一轮营销风暴的中心,腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示:“技术营销是一个潮流,技术营销代表的案例就是人脸识别,手势识别和语音识别。”

 

QQ-AR迎来电影联合营销爆发年,

盘点QQ-AR的花式宣传故事

 

从电影领域来看,今年堪称QQ-AR联合营销的爆发年,从上半年的《速度与激情8》《变形金刚5》到暑期的《神偷奶爸3》,再到下半年的《蜘蛛侠:英雄归来》以及刚刚上映的《正义联盟》,今年引进内地的好莱坞顶级大片QQ-AR合作了半数,也算是走上了高端潮流的宣传营销路线。

 

在与几部电影的合作中也可以看到QQ-AR技术与创意的逐步提升。

 

与《速度与激情8》和《变形金刚5》合作时,QQ-AR采取的是扫描图片的方式,用户通过QQ-AR扫描电影海报会触动不同的场景出现,或是赛车AR视频、或是有擎天柱亮相,在AR体验之后,用户将获得电影优惠券、线下超跑体验活动或者主题游戏礼包。

 

到了与《神偷奶爸3》合作时,QQ-AR可以扫描识别范围扩大到了实物,用户通过QQ-AR扫描任意一个真正的香蕉,就会跳出一段虚拟现实动画,完成游戏的用户有机会获得QQ联名定制公仔小黄鹅公仔与小黄人主题的QQ个性装扮。

 

 

 

在9月份与《蜘蛛侠:英雄》归来的合作中,QQ-AR与片方推出英雄手势识别营销活动,这次QQ-AR的识别标准又变成了手势,对着镜头摆出蜘蛛侠手势,用QQ-AR扫描便会进入一段H5游戏当中,腾讯QQ公布数据显示,这次QQ-AR体验共有超过1100万人次参与。

 

此次与《正义联盟》的联合宣传营销中,QQ-AR依旧延续了手势识别的参加方式,同时,这次合作也算得上QQ与电影间一次最全面、完整且有新意的宣传营销合作。除去上述利用QQ-AR达成的宣传方式,在QQ社交、衍生品平台上也有合作,如在QQ个性装扮中有《正义联盟》主题皮肤,衍生品平台鹅漫U品上有电影周边的售卖,同时,QQ-AR在影片中也有露出,连续镜头3秒,累计达到12秒的植入,这也是中国互联网品牌首次长时间植入国外大片。

 

 

 

这里值得一提,也是小娱私心最爱的,其实是QQ推出的联名定制公仔活动,此前QQ也与《金刚狼3》《神偷奶爸3》《王牌特工2》合作推出过电影主题定制公仔,这次与《正义联盟》合作为超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王和钢骨六位英雄设计了对应的公仔形象,而且依照以往惯例,公仔不对外出售,用户可以通过“QQ个性装扮”、“QQ空间”、“超级会员”等活动抽取公仔。

 

联名公仔算得上QQ宣传营销环节中最成功的环节之一,QQ很懂得触及用户内心最易动情的地方,以电影主人公形象包装公仔,既可爱又讨巧,不仅挠到了用户最痒的地方,也打动了不少导演的心,《王牌特工2》的王牌公仔形象就是出自导演马修·沃恩之手,据说是他看了金刚狼公仔之后就想亲自设计自己电影的主题公仔,两个公仔形象还跟着主创去了电影伦敦首映礼现场。

 

 

 

让AR无处不在,QQ-AR开放平台致力打造社交新浪潮

 

看完了QQ-AR的花式浪法,让我们来一本正经地说一下QQ-AR。

 

AR技术最早被提出是在1990年,至今已经经过二十多年发展,近年来AR技术开始被越来越多应用到娱乐领域,去年的移动游戏《Pokemon Go》无疑是AR技术在娱乐产业中具有示范意义的成功案例,同时,QQ也在去年就开始操作AR技术的大规模动作。2016年巴西奥运会期间,QQ-AR也率先开启“用AR传火炬”活动,这也是首次将AR技术引入社交领域,累计参与的火炬手人数超过1亿,其中05号识别图在24小时内有超过100万扫描,创下“24小时内扫描最多的现实增强(AR)图片”吉尼斯世界纪录。

 

 

今年春节期间,QQ又推出“LBS+AR红包”,用户在“红包放置点”半径120米范围内点击红包,AR“财神QQ”将在实景中从天而降派发红包,网友也可在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”。根据腾讯发布数据,在“LBS+AR天降红包”五天活动期内,参与用户数达到2.57亿,其中参与用户中90后占比达到64%。

 

 

 

除社会化营销、影视联合宣传营销外,QQ-AR也与《ELLE》、百事可乐、悦诗风吟等展开品牌合作。同时还积极参与公共事业,推出“QQ-AR急救包”,用户扫描急救包中的识别图后,只需15-30秒即可掌握基本的急救知识。

 

QQ-AR与各界积极合作正体现了QQ-AR发展方针中的第一项——让AR无处不在,李丹表示:“我们希望通过各种的活动普及大家在AR上的使用,特别是普及QQ-AR的使用,让QQ-AR找到更多的场景,和所谓线上的技术和线下的一些场景能够得到更好地结合,我们也在用各种各样的方式去做。”

 

QQ的第二个策略是希望增强更多体验性在活动中,让活动既出人意料又兼具极强的体验感,比如与《神偷奶爸3》《蜘蛛侠:英雄归来》的合作,将电影场景与AR技术结合,让参与者也有进入电影做主角的沉浸式感受。

 

 

 

在前两个方针基础上,李丹也提出了第三项策略,就是多技术和多QQ自己本身的生态之间的连接——“我们不希望AR是一个孤立的技术,未来会看到AR跟AI有更多地结合,比如通过扫AR触发了关于AI的东西;同时也希望AR更多地在QQ自己的生态里面去发扬,能够更好地结合我们自己的内容、资讯及社交平台,做出自己更多的方案。”

 

在本月初腾讯全球合作伙伴大会“创想·QQ分论坛”上,QQ-AR也宣布推出AR开放平台,将AR能力免费向全球合作伙伴开放。开放的QQ-AR平台具备零技术门槛、无需额外下载应用、稳定成熟三项技术优势,基于腾讯优图实验室的技术支持,目前QQ-AR已经具备精准的图像识别、实物识别、文字识别、人脸识别、手势识别五项能力。同时,QQ-AR平台的操作使用也不复杂,用户可通过QQ号登录,用一张图片一个视频三步便可实现最基本的AR创意。

 

背靠国内拥有的最大科技用户市场,在科技浪潮和互联网思维引导下,李丹相信AR营销在国内将是下一个“风口”,在他看来,“好的营销最好是能够提供‘场景体验式’,AR能够将线上形象与线下场景无缝衔接,用户对于广告的“好感度”在这种沉浸式体验中得到加强,另一方面也节省了用户对于购买欲望挑选的时间成本。”

 

科技互联网风刮了那么多年,或许真的又要天翻地覆了,接下来,QQ-AR还将与《星球大战8:最后的绝地武士》《唐人街探案2》《捉妖记2》等大片合作,QQ-AR的进击时代的确已经到来了。

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